{"id":2761,"date":"2023-02-23T17:07:00","date_gmt":"2023-02-23T17:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/theboxisthereforareason.com\/2023\/02\/23\/2023-02-23-il-buondi-motta-di-elly\/"},"modified":"2025-08-10T17:37:19","modified_gmt":"2025-08-10T17:37:19","slug":"2023-02-23-il-buondi-motta-di-elly","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theboxisthereforareason.com\/it\/2023\/02\/23\/2023-02-23-il-buondi-motta-di-elly\/","title":{"rendered":"2023-02-23 Il Buond\u00ec Motta di Elly"},"content":{"rendered":"\n
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Seguendo la mia mania di classificare tutto, avevo catalogato la pubblicit\u00e0 televisiva in quattro categorie:

1) la pubblicit\u00e0 bella e che ti fa ricordare il prodotto reclamizzato,

2) quella brutta, ma che ti fa ricordare il prodotto,

3) quella bella, ma che poi ti chiedi: ma che cazzo di prodotto era?

4) quella brutta e per giunta di cui non ti ricordi il prodotto reclamizzato.

Da alcuni mesi il Buond\u00ec Motta utilizza una scenetta dove c\u2019\u00e8 una famiglia che sta facendo colazione a base, appunto, di Buond\u00ec. Sulla tavola appare una piccola fatina rosa che vola e agita una bacchetta magica che emana stelline. La fatina recita una formula magica per migliorare la qualit\u00e0 della merendina, ma un commensale la guarda stizzito e le dice \u2018Ma \u00e8 gi\u00e0 cos\u00ec!\u2019 La fatina per\u00f2 insiste nel tentativo di magia e allora il commensale la spiaccica sulla tavola con una manata.

Questa pubblicit\u00e0 l\u2019ho classificata nella categoria 2, cio\u00e8 in quelle brutte ma efficaci, ti ricordi il prodotto reclamizzato. Mi sono domandato perch\u00e9 il regista e il produttore Motta abbiano fatto la scelta di questa pubblicit\u00e0 cos\u00ec brutta, cio\u00e8 spiaccicare come se fosse una fastidiosa zanzara la povera fatina buona che vorrebbe solo migliorare il Buond\u00ec.

Non sarebbe stato difficile cambiare la pubblicit\u00e0 mostrando la fatina disperata che nonostante le sue magie non riusciva a migliorare il Buond\u00ec perch\u00e9 \u00e8 gi\u00e0 buono cos\u00ec come \u00e8. In questo modo la pubblicit\u00e0 avrebbe guadagnato, nella mia classificazione, il primo posto, cio\u00e8 pubblicit\u00e0 bella e che ti fa ricordare il prodotto.

Sono arrivato alla conclusione che la scelta di Motta sia che non \u00e8 tempo per i troppo buoni e che ti ricordi di pi\u00f9 della fatina spiaccicata rispetto ad un finale \u201cbuonista\u201d. In fondo il successo dei romanzi gialli si basa sempre sulle storie pi\u00f9 violente ed intrigate. Anche se nella norma i cattivi perdono e i buoni vincono. (Per\u00f2 poi ci sono le eccezioni. Diabolik docet.)

Ma la pubblicit\u00e0 del Buond\u00ec Motta mi ha anche fatto fare dei pensieri sul Congresso del Partito Democratico (non ci sar\u00e0 mai un\u2019intelligenza artificiale che possa competere con il cervello umano e le sue strane associazioni di pensieri).

Domenica ci sono le Primarie per scegliere il nuovo (ennesimo) Segretario del Partito Democratico. Dal mio punto di vista nessun candidato ha affrontato i temi che hanno messo in crisi la sinistra mondiale. Cio\u00e8, il fatto:

(1) che \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 difficile riequilibrare le diseguaglianze con politiche redistributive in quanto il livello della tassazione ha raggiunto la saturazione e sta affermandosi l\u2019orientamento (anche a sinistra) che la pressione fiscale deve essere abbassata (leggi cuneo fiscale),

(2) che i problemi dell\u2019immigrazione e della conseguente societ\u00e0 multietnica non ha trovato ancora soluzione stabile e serve tempo per adattare la cultura complessiva della popolazione alla societ\u00e0 multietnica (vedi il tempo che \u00e8 servito per assorbire culturalmente la migrazione dal sud Italia verso le citt\u00e0 produttive del nord come Torino e Milano),

(3) che la mondializzazione dell\u2019economia e le nuove tecnologie hanno schiacciato i salari e rese instabili le aziende esposte alla concorrenza internazionale e che le risposte non si trovano nelle leggi sul lavoro pi\u00f9 o meno restrittive sulla precariet\u00e0, ma occorre ripensare ad un nuovo welfare state che assuma l\u2019instabilit\u00e0 come paradigma, ed infine

(4) che i temi ambientali se affrontati con radicalit\u00e0 provocano disagio proprio sulle fasce pi\u00f9 deboli della popolazione perch\u00e9 l\u2019auto elettrica costa di pi\u00f9 di un\u2019auto a benzina, ha bisogno di un box auto per la ricarica, perch\u00e9 le limitazioni al traffico bloccano auto vecchie di 10-15 anni i cui possessori non sono certo dei benestanti, perch\u00e9 ristrutturare le case cambiando caldaie e fornelli costa un culo di soldi, perch\u00e9 le varie politiche di tutela ambientale e consumo di suolo sono nei fatti un freno all\u2019occupazione ed allo sviluppo, quindi penalizzano i ceti meno abbienti che avranno maggiori difficolt\u00e0 a trovare lavoro.

Mi aspettavo che il nuovo segretario affrontasse questi temi. E invece no. Forse chiedevo troppo. Non a caso la sinistra \u00e8 in affanno in tutto il mondo.

Per\u00f2 mi ha colpito Elly Schlein che ripropone il tema secondo cui la sinistra perde perch\u00e9 non \u00e8 abbastanza di sinistra. Ascoltandola ho ritrovato gli stessi contenuti sostenuti da oramai pi\u00f9 di vent’anni prima da SEL (Sinistra Ecologia Libert\u00e0), poi da Sinistra Italiana e pi\u00f9 recentemente da Articolo 1 (detto anche LEU) dei fuoriusciti Bersani, Speranza, D\u2019Alema. Ascoltando Elly ho pensato alla pubblicit\u00e0 del Buond\u00ec e ho esclamato: ma \u00e8 gi\u00e0 cos\u00ec!

Un partito che racconta quelle posizioni c\u2019\u00e8 gi\u00e0 alla sinistra del PD e negli ultimi vent\u2019anni quel partito (con i vari nomi che ha assunto) non ha mai preso pi\u00f9 del 3%. Quindi, cara fatina Elly, con te il PD diventerebbe pi\u00f9 piccolo, forse pi\u00f9 bello e felice, ma elettoralmente perdente.

Per\u00f2 nella mia testa la pubblicit\u00e0 con la fatina Elly che prova a migliorare il PD non finisce spiaccicata sulla tavola perch\u00e9 per me il PD dovrebbe essere un contenitore con dentro tutti quelli che vogliono cambiare il paese portandolo in una certa posizione. Quindi nella mia testa vedo la fatina Elly sconsolata che perdendo le primarie dice:

\u2018Ci ho provato, ma meglio di cos\u00ec (oggi) la sinistra non pu\u00f2 fare.\u2019

Ciao a tutti,

Roberto Toninello
2023-02-19

Copertina:\u00a0https:\/\/www.foodaffairs.it\/2022\/10\/17\/buondi-motta-lancia-la-nuova-campagna-di-comunicazione-e-il-concorso-fatastico\/<\/a>

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Seguendo la mia mania di classificare tutto, avevo catalogato la pubblicit\u00e0 televisiva in quattro categorie:

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2) quella brutta, ma che ti fa ricordare il prodotto,

3) quella bella, ma che poi ti chiedi: ma che cazzo di prodotto era?

4) quella brutta e per giunta di cui non ti ricordi il prodotto reclamizzato.

Da alcuni mesi il Buond\u00ec Motta utilizza una scenetta dove c\u2019\u00e8 una famiglia che sta facendo colazione a base, appunto, di Buond\u00ec. Sulla tavola appare una piccola fatina rosa che vola e agita una bacchetta magica che emana stelline. La fatina recita una formula magica per migliorare la qualit\u00e0 della merendina, ma un commensale la guarda stizzito e le dice \u2018Ma \u00e8 gi\u00e0 cos\u00ec!\u2019 La fatina per\u00f2 insiste nel tentativo di magia e allora il commensale la spiaccica sulla tavola con una manata.

Questa pubblicit\u00e0 l\u2019ho classificata nella categoria 2, cio\u00e8 in quelle brutte ma efficaci, ti ricordi il prodotto reclamizzato. Mi sono domandato perch\u00e9 il regista e il produttore Motta abbiano fatto la scelta di questa pubblicit\u00e0 cos\u00ec brutta, cio\u00e8 spiaccicare come se fosse una fastidiosa zanzara la povera fatina buona che vorrebbe solo migliorare il Buond\u00ec.

Non sarebbe stato difficile cambiare la pubblicit\u00e0 mostrando la fatina disperata che nonostante le sue magie non riusciva a migliorare il Buond\u00ec perch\u00e9 \u00e8 gi\u00e0 buono cos\u00ec come \u00e8. In questo modo la pubblicit\u00e0 avrebbe guadagnato, nella mia classificazione, il primo posto, cio\u00e8 pubblicit\u00e0 bella e che ti fa ricordare il prodotto.

Sono arrivato alla conclusione che la scelta di Motta sia che non \u00e8 tempo per i troppo buoni e che ti ricordi di pi\u00f9 della fatina spiaccicata rispetto ad un finale \u201cbuonista\u201d. In fondo il successo dei romanzi gialli si basa sempre sulle storie pi\u00f9 violente ed intrigate. Anche se nella norma i cattivi perdono e i buoni vincono. (Per\u00f2 poi ci sono le eccezioni. Diabolik docet.)

Ma la pubblicit\u00e0 del Buond\u00ec Motta mi ha anche fatto fare dei pensieri sul Congresso del Partito Democratico (non ci sar\u00e0 mai un\u2019intelligenza artificiale che possa competere con il cervello umano e le sue strane associazioni di pensieri).

Domenica ci sono le Primarie per scegliere il nuovo (ennesimo) Segretario del Partito Democratico. Dal mio punto di vista nessun candidato ha affrontato i temi che hanno messo in crisi la sinistra mondiale. Cio\u00e8, il fatto:

(1) che \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 difficile riequilibrare le diseguaglianze con politiche redistributive in quanto il livello della tassazione ha raggiunto la saturazione e sta affermandosi l\u2019orientamento (anche a sinistra) che la pressione fiscale deve essere abbassata (leggi cuneo fiscale),

(2) che i problemi dell\u2019immigrazione e della conseguente societ\u00e0 multietnica non ha trovato ancora soluzione stabile e serve tempo per adattare la cultura complessiva della popolazione alla societ\u00e0 multietnica (vedi il tempo che \u00e8 servito per assorbire culturalmente la migrazione dal sud Italia verso le citt\u00e0 produttive del nord come Torino e Milano),

(3) che la mondializzazione dell\u2019economia e le nuove tecnologie hanno schiacciato i salari e rese instabili le aziende esposte alla concorrenza internazionale e che le risposte non si trovano nelle leggi sul lavoro pi\u00f9 o meno restrittive sulla precariet\u00e0, ma occorre ripensare ad un nuovo welfare state che assuma l\u2019instabilit\u00e0 come paradigma, ed infine

(4) che i temi ambientali se affrontati con radicalit\u00e0 provocano disagio proprio sulle fasce pi\u00f9 deboli della popolazione perch\u00e9 l\u2019auto elettrica costa di pi\u00f9 di un\u2019auto a benzina, ha bisogno di un box auto per la ricarica, perch\u00e9 le limitazioni al traffico bloccano auto vecchie di 10-15 anni i cui possessori non sono certo dei benestanti, perch\u00e9 ristrutturare le case cambiando caldaie e fornelli costa un culo di soldi, perch\u00e9 le varie politiche di tutela ambientale e consumo di suolo sono nei fatti un freno all\u2019occupazione ed allo sviluppo, quindi penalizzano i ceti meno abbienti che avranno maggiori difficolt\u00e0 a trovare lavoro.

Mi aspettavo che il nuovo segretario affrontasse questi temi. E invece no. Forse chiedevo troppo. Non a caso la sinistra \u00e8 in affanno in tutto il mondo.

Per\u00f2 mi ha colpito Elly Schlein che ripropone il tema secondo cui la sinistra perde perch\u00e9 non \u00e8 abbastanza di sinistra. Ascoltandola ho ritrovato gli stessi contenuti sostenuti da oramai pi\u00f9 di vent'anni prima da SEL (Sinistra Ecologia Libert\u00e0), poi da Sinistra Italiana e pi\u00f9 recentemente da Articolo 1 (detto anche LEU) dei fuoriusciti Bersani, Speranza, D\u2019Alema. Ascoltando Elly ho pensato alla pubblicit\u00e0 del Buond\u00ec e ho esclamato: ma \u00e8 gi\u00e0 cos\u00ec!

Un partito che racconta quelle posizioni c\u2019\u00e8 gi\u00e0 alla sinistra del PD e negli ultimi vent\u2019anni quel partito (con i vari nomi che ha assunto) non ha mai preso pi\u00f9 del 3%. Quindi, cara fatina Elly, con te il PD diventerebbe pi\u00f9 piccolo, forse pi\u00f9 bello e felice, ma elettoralmente perdente.

Per\u00f2 nella mia testa la pubblicit\u00e0 con la fatina Elly che prova a migliorare il PD non finisce spiaccicata sulla tavola perch\u00e9 per me il PD dovrebbe essere un contenitore con dentro tutti quelli che vogliono cambiare il paese portandolo in una certa posizione. Quindi nella mia testa vedo la fatina Elly sconsolata che perdendo le primarie dice:

\u2018Ci ho provato, ma meglio di cos\u00ec (oggi) la sinistra non pu\u00f2 fare.\u2019

Ciao a tutti,

Roberto Toninello
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